7月12日晚间，一年一度的美国网红节VidCon在加州阿纳海姆会展中心如期举办。但许多网红创作者却争相赶往距离会场1.9英里外的一个地方全球短视频平台TikTok正在这里举办一场网红聚会。美国文化评论界知名出版物《大西洋月刊》的记者也试图挤进现场，见证了这场活动的火爆和TikTok的受欢迎程度。

与VidCon不同，TikTok的活动仅面向内容创作者，没有邀请营销机构和粉丝，但人人都想参加：距活动开始还有将近一个小时，人群已经在场外陆续聚集。活动开始15分钟后，会场内已经人满为患，数百名TikTok创作者只能站在场外。在TikTok拥有30多万粉丝的萨米柯，从晚间7:45就开始排队等候入场，但到了10点，她依旧没能入场。另一位拥有22万粉丝的米基诺兰说，人山人海的景象令他难以想象。到了10:15，会场的大门正式关闭，但依然有大批粉丝在场外久久不愿离去，希望与最爱的创作者合影留念。

（TikTok创作者在VidCon现场拍摄的视频）

每年都会有成千上万的网红、经纪人、行业高管和粉丝，聚集在阿纳海姆会展中心，寻找下一个超级网红。VidCon是10年前由YouTube用户发起的活动，目的是展示平台上内容创作者的风采。过去十年间，许多创作者的职业生涯因为这项活动发生了改变。各大品牌商在活动上进行谈判，规划合作事宜。但今年，所有人谈论的平台不再是YouTube，而是TikTok。

TikTok是一款简单易操作的短视频应用，用户以吸引人的音乐或语音为背景，上传和编辑15秒短视频。这些视频很好玩儿，甚至有些傻乎乎的，似乎能让你从有毒的社交媒体世界里获得一次喘息的机会。比如在一则视频里，一名少年腿上绑着锥形交通路标在跳热门舞蹈。另一则视频里，一群小狗伴随着电音舞曲的节奏接二连三地翻倒在地。TikTok在美国上线不到一年时间，便形成了颠覆内容创作者生态系统的态势。

这一点在VidCon上表现得很明显。TikTok总经理瓦纳萨帕帕斯与行业高管进行了一次论坛对话，活动异常火爆，以至于许多人无法进入会场；后来，TikTok网红组织了一次欢迎会，同样爆满。在会议中心主入口的外面，粉丝们围在TikTok创作者身边，一边喊着他们的名字，一边拍摄跳舞的视频。

很多人将VidCon视为一次粉丝与网红的见面会。但通过多年的组织经验，VidCon已经变成了一台运行良好的机器活动的安保非常严格，为了防止引发混乱，内容创作者们不能到会场外面与公众见面。顶级网红则乘坐着黑色SUV穿梭于各项活动之间。甚至在专门设立的问答环节，粉丝也无法接近他们，只能通过Twitter提交问题。粉丝与超级网红之间的隔阂，就是这么造成的。

而TikTok就不同了，很多网红都是新人，没有受到这么多限制。他们可以将VidCon视为一次场面宏大的见面会，许多YouTube网红在成名之前也曾经这样做过。

在TikTok上拥有220万粉丝的李麦考尔认为：TikTok与其他应用截然不同。虽然YouTube和Instagram上有大量网红，但TikTok为希望积累粉丝的明日之星提供了良好的平台。一位叫匹弗彼得森的TikTok创作者提到YouTube网红时表示：他们高高在上，令人无法触及。而TikTok网红仍在不断涌现 。

品牌人员也开始注意到TikTok的重要性。墨西哥连锁餐厅Chipotle数字营销副总裁特雷西利波曼对记者表示：TikTok绝对是最吸引眼球的平台。我认为他们是在合适的时间对文化产生了冲击。Chipotle最近在TikTok发起了一项挑战，鼓励用户翻动墨西哥卷饼碗的盖子。为此，该品牌与15位TikTok创作者进行了合作.该挑战的总观看次数达到2亿。

利波曼认为，TikTok为各大品牌提供了全新的平台，它与充斥着广告的其他社交网络截然不同，品牌在平台上可以进行各种尝试，发挥影响力。利波曼说道：几乎每个人打开TikTok都会看到戴维多布里克翻转Chipotle盖子的视频，这在其他平台上是很难做到的。

TikTok给超级网红带来的名气，已经开始影响美国的内容创作者社区。拥有34万粉丝的TikTok网红乔伊杰弗森曾经做过两年YouTube博主，但粉丝数量始终无法超过1000。他非常沮丧地放弃了在YouTube发布视频，而是决定使用TikTok。现在他已经成为他所说的新一代网红的一员。他说：TikTok让我坚定了将社交媒体创作者作为一项事业的决心。TikTok上发生的一切让我大开眼界，我对自己的未来有了新的认识。

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